“有线电视和手机最大的区别在于，它是一种属于客厅的‘陪伴文化’。有线电视，替我向父亲尽了一份孝心!”忠实用户王强在《广电故事：四代人的广电情怀》中如是说道。该短片以一个普通有线电视用户的视角反映了波澜壮阔的时代变迁，见证了普通人蒸蒸日上的家庭生活，也真实纪录了湖北广电网络与用户四代人三十多年不离不弃、相濡以沫的感人故事。短片在最权威、最全面的信息平台《学习强国》播发，进一步营造了湖北广电网络首届“用户节”的宣传声势，扩大了公司品牌影响力。

为切实办好“用户节”，湖北广电网络和湖北经视频道、长江云、楚天音乐广播、楚天交通广播等省级大型媒体通联合作，大力拓宽宣传渠道，积极创新宣传手段，切实推动各项活动落地，将“用户节”活动和公司品牌形象触达电视、手机、电台等各类媒介受众，开创全方位、多渠道、广覆盖、高频次的营宣新局面。

宣传启动，制作先行

“用户节”项目专班提前部署宣传工作，深入挖掘自身设计制作力量，迅速制作“用户节”配套系列宣传物料，包括营业厅装饰设计、开机画面、海报、易拉宝等共计40余幅，专题片、宣传片20余条，微信推文10余篇。

强强联合，全面宣发

在充分利用开机画面、导视频道、推荐位、EPG广告、跑马灯、微信公众号、营业厅氛围布置等公司自有线上线下宣传渠道的同时，联合湖北经视《经视直播》《咵天》等品牌栏目和视频号、微博、今日头条等全媒体矩阵，以不同形式分批次、分阶段投放宣传，营造浓厚的“用户节”活动氛围。湖北经视团队精心策划“与广电网络电视合影拍照”和“明星主持集福”线上活动，发动经视知名主持拍摄制作10余部产品、奖品、直播活动宣传片，截至目前累计发布5篇推文、72篇公众号内容贴片，新媒体渠道总阅读量超700万人次，为1月30日“用户节”直播盛典引流吸粉提供有力保障。

视听结合，多元发力

与楚天音乐广播、楚天交通广播深入合作，于1月19日至2月7日期间，在两个省级广播频道旗下《一路欢唱》《拜托了，晚高峰》《汽车音乐》《城市新干线》《好吃佬》《董涛说车》等多个明星节目大量播发“用户节”音频广告和主持人口播，并利用两个广播频道的官方微信公众号发布推文为直播盛典进行引流。截至目前，已发布广播类宣传信息100余条，触达用户超100万人次。

统筹协调，做好桥梁

“用户节”活动涉及内外多方联动，统筹协调工作成为活动推进的重中之重。对此，公司成立了“方案策划”“宣传推广”“产品策略”“线上营销”“奖品筹备”“广电故事”等13个专项小组，通过建立工作群、线上线下会议和专人对接等方式与湖北经视团队共同推进各项工作。其中，“广电故事”“直播分会场”的拍摄工作涉及武汉、襄阳、宜昌、黄石、荆州、十堰、黄冈、咸宁、随州、恩施等多家分公司，在前往当地拍摄制作时，专班工作人员与各方积极沟通，一边协调各地拍摄相关准备工作，一边对接当地公司市场部，协助做深、做实“用户节”配套宣传。

通过多途径、全媒体开展“用户节”宣传，实现了全年龄段用户群体覆盖，达到让不同渠道受众都能了解公司产品和参与活动的效果和目的，对1月30日即将开启的直播盛典大范围引流，相信“用户节”直播活动将取得圆满成功!

供稿：云数传媒公司 杨寒越刘帅